AI w marketingu B2B

Zależy od potrzeb. Część zespołów wystarczająco efektywnie pracuje z ChatGPT Plus i Claude Pro (200-300 zł miesięcznie). Inne potrzebują rozwiązań do marketingu treści, SEO, wideo, automatyzacji albo pracy z kampaniami. Wtedy przydają się narzędzia AI do tworzenia treści (Jasper, Surfer), agenci AI (Make, n8n) oraz do geneorwania wideo (Veo3, RunwayML). Po szkoleniu rekomendujemy konkretny zestaw narzędzi pod konkretne potrzeby – bez konieczności kupowania “wszystkiego”.

Bezpieczeństwo danych jest osobnym modułem szkolenia. Pokazujemy, co wolno wprowadzać do publicznych modeli (jak ChatGPT) i czego nie należy przekazywać nawet wtedy, gdy pracujemy z pomocą AI. Uczymy korzystania z wersji enterprise (które nie uczą się na danych klienta), kiedy używać Anthropic Claude w trybie API z kontrolą nad logami, a kiedy lokalnych modeli. RODO jest jednym z głównych tematów.

Dotyczy to zwłaszcza sytuacji, gdy sztuczna inteligencja ma wspierać analizę danych, personalizację komunikacji, pracę na preferencjach klientów albo rekomendacje tworzone na podstawie danych. Pokazujemy, jak wdrażać AI odpowiedzialnie, żeby nie naruszyć zasad przetwarzania informacji o klientach, ich aktywności na stronach internetowych, zachowaniach czy interakcjach użytkowników.

To istotny temat na rynku polskim w 2026. Pokazujemy, co prawnie wolno publikować jako “własne” treści, kiedy musimy to oznaczyć jako AIgenerated, kiedy treść może naruszyć prawa autorskie autorów, na których model był trenowany. Dotyczy to zarówno tekstów, jak i grafik, postów w mediach społecznościowych, materiałów wideo czy kreacji wykorzystywanych w kampaniach. Omawiamy też, jak bezpiecznie podejść do tworzenia treści, czym różni się inspiracja od kopiowania oraz gdzie w marketingu cyfrowym zaczynają się ryzyka prawne.
Kierujemy do aktualnego stanu prawnego – nie sprzedajemy “uniwersalnych prawd”, bo sztuczna inteligencja rozwija się szybciej niż regulacje prawne.

Nie w przewidywalnym czasie. Sztuczna inteligencja nie zastępuje strategii, decyzji, kreatywnego pomysłu na kampanię, zrozumienia klienta, rynku ani pracy z propozycją wartości. W codziennej pracy marketera rola AI polega przede wszystkim na wspieraniu zespołu tam, gdzie pojawiają się ręczne, rozproszone lub powtarzalne zadania.

AI pomaga m.in. w analizie danych, researchu rynku, wyszukiwaniu słów kluczowych, przygotowaniu wniosków z kampanii, monitorowaniu konkurencji, tworzeniu treści, briefów, pierwszych wersji postów i newsletterów. AI analizuje dane z wielu źródeł, porządkuje je i pozwala szybciej zauważyć wzorce, np. trendy rynkowe, zachowania klientów, zmiany w ich zaangażowaniu albo powtarzające się pytania odbiorców.

W praktyce może też usprawnić automatyczne dodawanie danych do raportów, automatyczne generowanie podsumowań, obsługę części procesów z obszaru obsługi klienta czy szybkie reagowanie na zmiany w kampaniach. Dzięki temu marketerzy, którzy wykorzystują sztuczną inteligencję w swojej codziennej pracy, mogą sprawniej planować działania marketingowe, łatwiej podejmować decyzje i skupić się na zadaniach, które realnie wymagają doświadczenia oraz oceny.

Konkretne narzędzia mogą się zmienić – to fakt. Dlatego nie uczymy wyłącznie pojedynczych rozwiązań, ale sposobu myślenia, który pozwala oceniać nowe możliwości, identyfikować trendy, szybciej reagować na zmiany i świadomie wykorzystywać sztuczną inteligencję w marketingu cyfrowym. Fundamenty pozostają podobne: jak budować strategię na treści z AI, jak weryfikować wyniki, jak mierzyć efekt i jak odróżniać realną wartość od chwilowej mody.

Pokazujemy przyszłość marketingu bez futurystycznych haseł. Bazujemy na realnych wdrożeniach i wieloletnim doświadczeniu w marketingu B2B, dlatego skupiamy się na tym, co firmy mogą wdrożyć już teraz oraz jakie kompetencje będą coraz bardziej potrzebne w najbliższych latach. Omawiamy, jak sztuczna inteligencja zmienia produkcję treści, analizę rynku, tworzenie kampanii, personalizację komunikacji, dobór kanałów i pracę zespołów.

Pokazujemy też, jak dzięki danym, agentom i zaawansowanym algorytmom łatwiej przygotowywać angażujące treści, dopasowywać komunikaty do ich preferencji, reagować niemal w czasie rzeczywistym i przyciągać uwagę odbiorców. Jednocześnie podkreślamy, że dobrze wdrożona sztuczna inteligencja w marketingu daje większe możliwości zespołom, które potrafią połączyć technologię ze strategią i sensownie wykorzystać ją w działaniach marketingowych.

Aktualizujemy program co kwartał, a w ramach sesji follow-up po szkoleniu dorzucamy najświeższe narzędzia i zmiany, które realnie wpływają na marketing B2B.

Nie. Mamy osobne szkolenie “AI w nowoczesnej sprzedaży B2B” dedykowane handlowcom, KAM, dyrektorom sprzedaży. W tym programie skupiamy się na tym, jak możliwości AI wspierają marketing, m.in. w tworzenie treści, kampanii, automatyzacji, personalizacji treści, SEO i pracy na danych.

Jeśli chcesz przeszkolić zespół sprzedaży i marketingu razem – poleć nam to przy rozmowie, możemy zaprojektować łączony program. Dzięki temu zakres będzie lepiej dopasowany do tego, jak marketing i sprzedaż wspólnie pracują nad pozyskiwaniem nowych klientów.

Tak. To jeden z głównych obszarów programu. Pokazujemy, jak analiza danych z wykorzystaniem AI może wspierać tworzenie strategii marketingowych, ocenę skuteczności kanałów, planowanie tematów, segmentację klientów i precyzyjne targetowanie. Uczymy też, jak optymalizować kampanie i strategie reklamowe, bazując na wnioskach z danych, a nie wyłącznie na intuicji.

Omawiamy, jak algorytmy AI mogą wykrywać zależności, podpowiadać automatyczne rekomendacje, ułatwiać dostosowanie treści do odpowiednich odbiorców oraz wspierać pracę nad kampaniami marketingowymi w bardziej uporządkowany sposób. Dzięki temu zespół może osiągać lepsze wyniki, szybciej wyciągać wnioski i trafniej planować kolejne działania.

Standardowo to szkolenie prowadzimy jako zamknięte dla firm. Dzięki temu możemy dopasować przykłady, praktyczne ćwiczenia i rekomendacje dostosowane do sytuacji, kanałów, zespołu oraz tego, jak dziś działają procesy w dziale marketingu. Jeśli interesuje Cię wersja otwarta dla pojedynczych osób – sprawdź nasze warsztaty otwarte i kursy online. W programach zamkniętych większy nacisk kładziemy na realne problemy firmy, co pozwala pokazać, jak, wykorzystując sztuczną inteligencję, można przełożyć wiedzę na konkretne działania marketingowe.